"Cara Mengoptimalkan Konten dan Media untuk Pemirsa yang Memprioritaskan Seluler"

Cara Mengoptimalkan Konten&Media Untuk Pemirsa yang Memprioritaskan Seluler

Tahukah Anda bahwa 80% pengguna media sosial hanya mengandalkan perangkat seluler? Apakah konten sosial Anda memenuhi kebutuhan konsumen yang hanya menggunakan perangkat seluler saat ini?

Dalam artikel ini, Anda akan mengetahui alasan dan cara mengoptimalkan konten Anda untuk audiens yang mengutamakan seluler di media sosial.

Mengapa Pemasar Harus Memprioritaskan Konten yang Mengutamakan Seluler?

Apa pun industri atau audiens Anda, membuat konten media sosial yang mengutamakan seluler menjadi lebih penting dari sebelumnya. Pada tahun 2023, 99% pengguna media sosial (hampir 4,5 miliar orang) mengakses jejaring sosial pilihan mereka melalui ponsel pintar. Meskipun beberapa juga menggunakan komputer desktop untuk memeriksa media sosial, hampir 80% hanya mengandalkan perangkat seluler.

Jika Anda tidak mengoptimalkan konten media sosial untuk pengguna seluler, kemungkinan besar Anda tidak memaksimalkan hasil untuk akun Anda. Lagi pula, jika konten Anda tidak disukai oleh pengguna seluler, konten tersebut mungkin tidak akan mendapatkan banyak keterlibatan. Jika pengikut secara rutin menelusuri konten Anda, kecil kemungkinannya mereka akan melihatnya di feed di masa mendatang.

Tanpa keterlibatan, konten Anda tidak akan memicu sinyal popularitas apa pun. Di jaringan seperti Facebook, Instagram, dan YouTube, konten yang menghasilkan komentar dan reaksi lebih cenderung muncul di feed pengikut dan direkomendasikan kepada non-pengikut. Dengan kata lain, konten bagus yang dioptimalkan untuk seluler dapat meningkatkan hasil Anda secara dramatis.

Sangat mudah untuk mengabaikan strategi konten media sosial yang mengutamakan seluler sebagai sesuatu yang hanya “untuk algoritme”. Namun akan lebih bermanfaat jika menganggapnya sebagai cara untuk menjangkau dan melibatkan audiens target Anda dengan lebih andal. Tentu saja, audiens Anda cenderung menginginkan konten yang dapat mereka konsumsi dengan mudah di perangkat seluler.

Saat merencanakan konten media sosial untuk bisnis Anda, Anda dapat mengoptimalkan salinan dan materi iklan. Di bawah ini, kita akan melihat taktik untuk teks, gambar, video, dan cerita yang berlaku di semua jaringan media sosial.

#1: Cara Mengoptimalkan Teks Media Sosial untuk Seluler

Untuk menulis salinan media sosial yang menarik perhatian pengguna ponsel, buatlah mudah untuk membaca sekilas.

Perhatikan Tautan Lihat Selengkapnya di Keterangan

1. Sebagian besar teks media sosial dapat mendukung ratusan atau ribuan karakter, sehingga memberikan banyak ruang bagi tim Anda untuk bekerja. Tidak ada jawaban pasti apakah teks pendek atau panjang berfungsi paling baik di perangkat seluler, karena konteks, audiens, dan industri semuanya memengaruhi teks ideal untuk postingan tertentu.
2. Baik itu Pilihan Anda dalam membuat tautan di perangkat anda jika melakukan kesalahan dalam memilih teks yang lebih panjang atau lebih pendek, penting untuk diingat bahwa setiap jejaring sosial memotong teks setelah jumlah karakter tertentu. Tautan Lihat Selengkapnya muncul secara otomatis pada titik berbeda untuk setiap jaringan. Di Facebook, jumlahnya sekitar 140 karakter.
3. Di LinkedIn, batasnya mendekati 100 karakter. Perlu diingat bahwa postingan ini mencerminkan batas aplikasi seluler, yang seringkali lebih pendek daripada yang ditampilkan di desktop.
4. Di Instagram, batas caption tergantung di mana konten muncul. Jumlah karakter di feed utama (kiri) jauh lebih lama dibandingkan yang ditampilkan di feed Reels (kanan).
5. Salah satu opsi untuk mengoptimalkan teks adalah membuatnya sesingkat mungkin, idealnya di bawah batas di atas. Dengan begitu, pengguna bisa membaca keseluruhan caption tanpa harus tap link See More.
6. Namun teks yang ringkas tidak selalu ideal atau memungkinkan. Saat Anda menulis teks yang lebih panjang, pastikan untuk menyertakan pengait sebelum salinannya terpotong. Berikan alasan kepada pengguna untuk ingin tahu lebih banyak sehingga mereka cenderung terlibat.

Tulis Teks yang Dapat Di-skimmable

• Jika Anda menulis teks yang lebih panjang, buat teks tersebut mudah dibaca oleh pengguna seluler dengan cepat. Aturan praktis yang baik adalah membuat teks dapat dipindai. Anda dapat melakukannya dengan menghindari lautan teks dan menambahkan jeda baris setelah setiap kalimat atau pemikiran.
• Meskipun menyisipkan emoji dapat menambah daya tarik visual pada postingan dan membuatnya menonjol di feed seluler, pendekatan ini membahayakan aksesibilitas. Sebaliknya, jeda baris cenderung berfungsi paling baik untuk menyeimbangkan aksesibilitas dan keterbacaan.

Buat Judul Menarik untuk Video Seluler

• Dalam beberapa kasus, judul lebih penting daripada teks untuk video yang dioptimalkan untuk seluler. Misalnya, hanya judul yang ditampilkan (kiri) saat penonton menonton video Shorts YouTube. Teks tidak ditampilkan sama sekali kecuali pengguna mengetuk untuk melihat kotak deskripsi (kanan).
• Untuk membuat judul video pendek Anda lebih menarik, buatlah judul sesingkat mungkin (yaitu, kurang dari 100 karakter) sambil menyertakan pengait. Buat judul yang mudah dipahami pengguna atau yang memberikan konteks bermanfaat dengan menyimpulkan topik secara cepat.

#2: Cara Mendesain Gambar Media Sosial yang Memprioritaskan Seluler

Untuk mengoptimalkan gambar media sosial untuk seluler, buat konten yang menonjol dan maksimalkan real estat vertikal.

Bertujuan untuk Rasio Aspek Persegi atau Potret

Selama bertahun-tahun, sebagian besar jaringan media sosial merekomendasikan penerbitan gambar dengan rasio aspek lanskap. Biasanya, itu berarti 1200 x 627 piksel atau yang serupa. Meskipun Facebook, LinkedIn, dan jejaring sosial lainnya masih mendukung gambar lanskap, rasio aspek ini tidak ideal untuk pengguna seluler.

Karena lebih lebar dibandingkan tingginya, gambar lanskap hanya memakan sedikit ruang di feed seluler. Umpan seluler dioptimalkan untuk gambar vertikal, yang berarti gambar lanskap mungkin tidak menonjol atau menarik perhatian secara efektif. Memperbarui rasio aspek adalah solusi mudah.

Rasio aspek persegi (1080 x 1080 piksel) dan potret (1080 x 1350 piksel) berfungsi dengan baik di feed seluler di semua jejaring sosial. Jadi mana pilihan terbaik? Gambar potret menempati ruang paling vertikal di feed, yang berarti gambar tersebut lebih cenderung menonjol dan menarik perhatian.

Namun bukan berarti gambar persegi adalah pilihan yang buruk bagi pengguna ponsel. Gambar tersebut tentu saja lebih baik daripada gambar lanskap. Dan jika Anda menggunakan kembali gambar lanskap yang sudah Anda simpan, seringkali lebih mudah mengolahnya menjadi gambar persegi dibandingkan menjadi rasio aspek potret.

Dalam kebanyakan kasus, Anda bahkan tidak perlu mengedit gambar Anda di aplikasi pihak ketiga. Sebagai gantinya, Anda dapat memotongnya langsung di aplikasi media sosial saat Anda membuat postingan. Misalnya, Facebook mengizinkan penyesuaian rasio aspek dan pemosisian ulang gambar melalui tombol Edit di sudut kiri atas.

Gunakan Ukuran yang Konsisten untuk Carousel

• Jika satu gambar tidak menyampaikan semua yang ingin Anda sampaikan, carousel ideal untuk berbagi banyak gambar (atau gabungan gambar dan video) sekaligus. Hebatnya lagi, carousel sangat bagus untuk seluler karena mendorong pengguna untuk menggeser dan melihat semua materi iklan.
• Di Instagram, Anda dapat menyertakan hingga 10 gambar, video, atau gabungan keduanya dalam satu carousel. Baik Anda berencana menggunakan gambar persegi atau potret, penting untuk memilih satu rasio aspek. Jika Anda menambahkan gambar dengan beberapa rasio aspek, Instagram akan secara otomatis mempublikasikan semuanya dalam bentuk persegi.
• Ingatlah bahwa mengunggah banyak gambar bekerja secara berbeda di setiap jejaring sosial. Di Instagram, banyak gambar ditampilkan sebagai carousel interaktif, yang ideal untuk seluler. Pada platform seperti X dan Facebook, banyak gambar ditampilkan dalam format kotak, yang tidak begitu intuitif untuk dinavigasi.

Pertimbangkan Memposting Gambar Daripada Tautan

• Jika bisnis Anda berbagi banyak sumber daya eksternal di platform seperti X dan LinkedIn, ada baiknya memikirkan kembali cara Anda membagikannya. Saat Anda menambahkan tautan ke postingan, sebagian besar jaringan media sosial membuat apa yang disebut pratinjau tautan. Elemen interaktif ini dilampirkan ke postingan Anda dan menampilkan judul halaman eksternal dan gambar unggulan secara otomatis.
• Pratinjau tautan mudah diklik oleh pengguna media sosial dan memberi Anda cara praktis untuk menampilkan informasi dari situs eksternal. Namun biasanya tidak dioptimalkan untuk feed seluler. Pratinjau tautan sering kali menampilkan gambar lanskap, yang tidak memaksimalkan ruang vertikal di umpan.
• Meskipun Anda tidak dapat mengganti gambar yang ditampilkan secara otomatis di pratinjau tautan, Anda dapat mencegahnya ditampilkan sama sekali. Saat Anda membagikan tautan, pertimbangkan untuk mengunggah gambar ke postingan. URL akan tetap ditampilkan dalam keterangan, namun pratinjau tautan tidak akan muncul.
• Alternatifnya, pertimbangkan untuk menghilangkan URL dari teks postingan sama sekali. Ada baiknya mengujinya di komentar daripada di postingan itu sendiri, karena teks dengan URL eksternal mungkin memiliki jangkauan yang lebih rendah.

80% Pengguna Medsos Mengandalkan Perangkat Seluler

#3: Kiat untuk Memproduksi Video yang Memprioritaskan Seluler

Untuk mengoptimalkan video media sosial untuk seluler, pertimbangkan rasio aspek, suara, dan elemen di layar.

Prioritaskan Video Vertikal

Seperti halnya gambar, video berfungsi paling baik di perangkat seluler ketika menempati ruang vertikal sebanyak mungkin. Namun spesifikasinya sedikit berbeda untuk setiap platform:

1. Facebook mendukung video umpan dan gulungan. Seringkali merupakan ide bagus untuk memasukkan kedua jenis konten video ke dalam strategi Facebook Anda, karena video umpan potret (4:5) dan gulungan vertikal (9:16) memiliki tujuan yang berbeda.
2. Instagram tidak lagi mendukung video feed sehingga semua konten video dipublikasikan sebagai reel. Karena konten video apa pun akan diunggah secara otomatis dalam format ini, sebaiknya buat video 9:16.
3. LinkedIn mendukung video 9:16 tetapi tampaknya belum menjadi standar di jaringan ini. Saya sarankan untuk menguji video 4:5 dan 9:16 untuk melihat mana yang paling cocok untuk pemirsa Anda.
4. TikTok memublikasikan semua video dalam format 9:16 jadi optimalkan rasio aspek vertikal ini.
5. X (Twitter) mendukung video 4:5 dan 9:16 tetapi tidak memiliki feed khusus untuk yang terakhir. Video vertikal bukanlah hal yang biasa di X, yang secara otomatis memotongnya di feed. Sebaiknya uji rasio aspek video untuk melihat rasio yang cocok bagi pemirsa X Anda.
6. YouTube memublikasikan semua video berdurasi pendek dalam format 9:16, jadi penting untuk mengoptimalkan video Anda untuk rasio aspek ini.
7. Jika Anda berencana mempublikasikan konten video di beberapa jejaring sosial, menggunakan rasio aspek 9:16 adalah pilihan yang bagus. Semua jaringan mendukung format ini dan Anda dapat memotongnya agar sesuai dengan rasio aspek 4:5 untuk penempatan tertentu.

Sisipkan Hamparan Teks

• Hamparan teks dapat membantu konten video menonjol di feed. Baik pemirsa menonton dengan atau tanpa suara, hamparan teks memberikan informasi tambahan yang dapat menarik perhatian dan mendorong keterlibatan.
• Saat memublikasikan video 4:5, biasanya Anda perlu menambahkan hamparan teks di aplikasi pengeditan video pihak ketiga sebelum memposting. Namun saat Anda memublikasikan video 9:16 ke platform seperti Facebook, Instagram, TikTok, dan YouTube, Anda dapat menambahkannya langsung di aplikasi.
• Menambahkan teks dalam aplikasi dapat memakan waktu jika Anda berencana mempublikasikan video ke beberapa jejaring sosial. Namun menurut saya video dengan lebih banyak elemen asli—termasuk hamparan teks, efek, dan transisi—biasanya memiliki performa terbaik.

Tambahkan Suara dan Teks

• Suara menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk video yang dioptimalkan untuk seluler, terutama jika Anda memposting konten 09:16 ke jaringan sosial dengan umpan video vertikal khusus. Suara dianggap standar untuk video reels, shorts, dan TikTok, sehingga konten yang tidak menyertakan suara kemungkinan besar akan menonjol—belum tentu dalam arti yang baik.
• Saat Anda membuat video vertikal di aplikasi asli ini, Anda dapat dengan mudah merekam sulih suara dan mencampurkannya dengan suara asli. Untuk menambahkan lapisan suara lainnya, Anda dapat memilih musik bebas royalti dari perpustakaan masing-masing jaringan.
• Jika video Anda menyertakan dialog atau sulih suara, pastikan untuk menambahkan subtitel atau keterangan agar konten lebih mudah dipahami. Dengan Instagram, Anda dapat menambahkan teks menggunakan stiker teks aplikasi. LinkedIn (di bawah) membuat subtitle secara otomatis.

Gunakan Elemen Interaktif

• Idealnya, pemirsa melakukan lebih dari sekadar menonton video Anda dan menelusurinya. Elemen interaktif dapat memudahkan pemirsa untuk berinteraksi di jaringan media sosial tertentu—terutama jika dipadukan dengan video yang bagus dan teks yang relevan.
• Misalnya, Instagram memiliki stiker jajak pendapat dan kuis (kiri) yang memungkinkan pemirsa mempertimbangkan pertanyaan sederhana. Instagram dan Facebook memiliki stiker tambahkan milik Anda (kanan), yang mendorong pemirsa untuk menyumbangkan konten mereka sendiri ke suatu tema.

98% Pengguna Medsos (hampir 4,5 Miliar)mengakses ke jejaring sosial pilihan mereka

#4: Cara Membuat Cerita yang Dioptimalkan untuk Seluler

Cerita adalah jenis konten yang mengutamakan seluler sehingga mudah untuk berasumsi bahwa apa pun yang Anda publikasikan akan dioptimalkan untuk seluler. Namun, hal ini tidak selalu terjadi, terutama jika Anda cenderung memproduksi dan menjadwalkan cerita di desktop.

Membuat cerita di desktop mungkin lebih sesuai dengan alur kerja Anda dan menjadwalkan cerita dapat memungkinkan Anda membuat konten secara batch, sehingga dapat menghemat banyak waktu.

Namun sebagian besar alat dan taktik Stories yang menghemat waktu menghilangkan opsi apa pun untuk mengoptimalkan jenis konten ini. Cerita cenderung berfungsi paling baik jika menarik dan interaktif. Biasanya itu berarti Anda sebaiknya membuatnya langsung di aplikasi Instagram, tempat Anda dapat menambahkan elemen asli.

Misalnya, Anda dapat menambahkan hamparan teks asli yang memberikan konteks dan meminta pengikut untuk membalas. Anda juga dapat menambahkan elemen yang dapat diketuk seperti penggeser emoji, jajak pendapat, dan sebutan. Untuk e-niaga atau sumber daya eksternal, Anda dapat menambahkan stiker tautan atau tag produk.

Elemen mana yang paling cocok untuk cerita? Menurut pengalaman saya, itu tergantung pada industri dan audiensnya. Bereksperimenlah dengan stiker yang mudah digunakan seperti penggeser emoji dan jajak pendapat untuk melihat apakah audiens Anda terlibat. Kemudian uji elemen yang memerlukan lebih banyak waktu dan pemikiran, seperti bertanya dan menambahkan stiker Anda, untuk melihat apa yang disukai pengikut Anda.

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin mempertimbangkan untuk menjadwalkan cerita di aplikasi Business Suite. Anda tidak akan melihat seluruh stiker interaktif di sini, tetapi Anda dapat menambahkan hamparan teks dan memilih dari beberapa opsi seperti stiker polling dan penyebutan.

Membuat postingan dan cerita media sosial yang dioptimalkan untuk seluler harus menjadi prioritas utama bagi pemasar di hampir setiap industri. Dengan menggunakan tips di atas, Anda dapat menjadikan salinan dan materi iklan yang mengutamakan seluler sebagai bagian penting dari alur kerja konten media sosial Anda.