"Bagaimana Content Branded dan Non-Branded Mempengaruhi Strategi Pemasaran Digital?"

 

Bagaimana Content Branded Dan Non-Branded Mempengaruhi Strategi Pemasaran Digital?

Apa Itu Content Branded dan Non-Branded?

Content dalam pemasaran digital adalah bagian penting dari strategi yang efektif. Namun, terdapat dua jenis content yang sering digunakan oleh pemasar: content branded dan non-branded. Kedua jenis content ini memiliki perbedaan mendasar yang mempengaruhi cara mereka digunakan dan diterima oleh audiens.

Karakteristik Content Branded

Content branded memiliki beberapa karakteristik khas yang membedakannya dari jenis konten lainnya. Berikut ini adalah penjelasan mendalam, spesifik, dan komprehensif mengenai karakteristik content branded:

Identitas Merek yang Kuat

Identitas merek yang kuat merupakan ciri utama dari content branded. Hal ini mencakup penggunaan elemen visual dan pesan yang secara konsisten menonjolkan merek. Berikut beberapa elemen yang biasanya digunakan:

1. Logo: Logo merek selalu hadir di dalam content branded, baik itu dalam bentuk watermark pada gambar, intro dan outro pada video, atau bahkan header dan footer pada artikel.
2. Warna Merek: Penggunaan palet warna yang konsisten dengan identitas visual merek membantu audiens mengenali konten sebagai bagian dari merek tersebut. Misalnya, warna merah yang khas dari Coca-Cola atau biru dari Facebook.
3. Tipografi: Font yang digunakan dalam content branded sering kali konsisten dengan font yang digunakan oleh merek di berbagai platform dan materi pemasaran lainnya.
4. Slogan atau Tagline: Menyertakan slogan atau tagline merek yang sudah dikenal oleh audiens membantu memperkuat identitas merek dalam konten.

Penggunaan elemen-elemen ini tidak hanya membantu dalam pengenalan merek tetapi juga membangun asosiasi yang kuat antara konten dan merek di benak audiens.

Pesan yang Konsisten

Content branded selalu mengandung pesan yang konsisten dengan nilai dan misi merek. Konsistensi ini penting untuk membangun kepercayaan dan loyalitas audiens. Berikut adalah beberapa aspek penting dari pesan yang konsisten:

1. Nilai Merek: Konten harus mencerminkan nilai-nilai inti dari merek, seperti inovasi, kepercayaan, kualitas, atau keberlanjutan. Misalnya, jika sebuah merek menekankan pada keberlanjutan, kontennya akan sering kali membahas topik-topik terkait dengan lingkungan dan praktek berkelanjutan.
2. Misi Merek: Pesan dalam konten harus sejalan dengan misi jangka panjang merek. Misalnya, jika misi merek adalah untuk memberdayakan perempuan, konten yang dihasilkan akan sering kali berfokus pada pemberdayaan dan inspirasi bagi perempuan.
3. Nada Suara: Nada suara dalam content branded harus konsisten di seluruh platform dan jenis konten. Apakah itu nada yang profesional, ramah, lucu, atau inspiratif, penting untuk mempertahankan nada yang sama untuk membangun identitas merek yang kohesif.

Promosi yang Terbuka

Content branded biasanya secara terang-terangan mempromosikan produk atau layanan merek tersebut. Promosi ini dilakukan dengan cara yang menarik dan relevan bagi audiens, tanpa terasa memaksa. Berikut adalah beberapa cara bagaimana promosi dilakukan dalam content branded:

1. Penempatan Produk: Produk atau layanan sering kali ditampilkan secara langsung dalam konten. Misalnya, sebuah video tutorial makeup mungkin akan menggunakan dan menyebutkan produk-produk dari merek tertentu secara eksplisit.
2. Call-to-Action (CTA): Content branded sering kali mengandung CTA yang mengarahkan audiens untuk melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, mendaftar newsletter, atau mengikuti akun media sosial. CTA ini dirancang untuk mendorong konversi langsung.
3. Kampanye Promosi: Konten dapat dirancang sebagai bagian dari kampanye promosi yang lebih besar. Misalnya, sebuah merek mungkin meluncurkan serangkaian artikel atau video yang semuanya berfokus pada peluncuran produk baru mereka.
4. Testimoni dan Ulasan: Menyertakan testimoni dari pelanggan atau ulasan dari influencer yang menggunakan produk juga merupakan strategi umum dalam content branded untuk menambah kredibilitas dan daya tarik.

Contoh Content Branded

• Content branded mencakup berbagai format dan media, masing-masing dengan pendekatan teknis yang spesifik untuk memastikan bahwa pesan merek disampaikan dengan efektif. Berikut adalah beberapa contoh content branded beserta penjelasan teknis dan studi kasusnya.

Video Iklan yang Menampilkan Produk Baru

Penjelasan Teknis:

Video iklan adalah salah satu format content branded yang paling efektif untuk menarik perhatian audiens. Proses pembuatannya melibatkan beberapa langkah teknis, seperti:

1. Konsep dan Naskah: Menentukan konsep dan menulis naskah yang sesuai dengan pesan merek. Naskah harus mengandung elemen cerita yang menarik dan menyampaikan pesan merek dengan jelas.
2. Produksi Video: Melibatkan shooting video dengan kualitas tinggi, pencahayaan yang tepat, dan penggunaan kamera profesional. Penggunaan animasi atau grafis tambahan juga bisa diterapkan untuk menambah daya tarik visual.
3. Pengeditan: Mengedit video untuk memastikan alur cerita yang lancar, penambahan musik latar yang sesuai, dan penggunaan efek visual yang mendukung pesan merek.
4. Distribusi: Memilih platform distribusi yang tepat, seperti YouTube, media sosial, atau televisi, dan melakukan optimasi SEO untuk video agar mudah ditemukan oleh audiens.

Studi Kasus:

• Merek elektronik Samsung sering menggunakan video iklan untuk meluncurkan produk baru. Contohnya, pada peluncuran Samsung Galaxy S21, mereka membuat video iklan yang menampilkan fitur-fitur unggulan seperti kamera beresolusi tinggi dan performa yang cepat. Video ini diproduksi dengan kualitas sinematik, menggunakan teknik pencahayaan yang canggih, dan adegan-adegan slow-motion yang menonjolkan keunggulan kamera. Video tersebut kemudian didistribusikan melalui berbagai platform, termasuk YouTube dan media sosial, dengan dukungan kampanye promosi yang luas.

Blog Post yang Membahas Bagaimana Produk Merek Dapat Menyelesaikan Masalah Tertentu

Penjelasan Teknis:

Blog post adalah format content branded yang efektif untuk memberikan informasi mendalam tentang produk dan bagaimana produk tersebut dapat menyelesaikan masalah yang dihadapi oleh audiens. Langkah teknis dalam pembuatan blog post meliputi:

1. Riset Kata Kunci: Melakukan riset kata kunci untuk menemukan istilah yang sering dicari oleh audiens terkait dengan masalah yang dapat diselesaikan oleh produk.
2. Penulisan Konten: Menulis konten yang informatif dan persuasif, dengan gaya bahasa yang sesuai dengan merek. Konten harus mencakup penjelasan teknis tentang produk, studi kasus, dan testimoni pelanggan.
3. Optimasi SEO: Menggunakan kata kunci yang relevan di seluruh artikel, termasuk judul, subjudul, dan meta deskripsi. Menyertakan link internal dan eksternal yang relevan juga penting untuk optimasi SEO.
4. Visual dan Multimedia: Menambahkan gambar, infografis, atau video yang mendukung penjelasan dalam artikel.

Studi Kasus:

• Merek perawatan kulit Neutrogena sering menggunakan blog post untuk membahas bagaimana produk mereka dapat mengatasi masalah kulit tertentu. Misalnya, dalam blog post tentang "Cara Mengatasi Jerawat dengan Produk Neutrogena," mereka menjelaskan berbagai produk seperti pembersih wajah dan krim jerawat yang dapat membantu mengatasi jerawat. Artikel tersebut dilengkapi dengan gambar produk, studi kasus pengguna yang berhasil, dan tips tambahan untuk perawatan kulit. Dengan optimasi SEO yang baik, blog post ini berhasil menarik banyak pengunjung yang mencari solusi untuk masalah jerawat.

Media Sosial Post yang Menyoroti Promosi atau Kampanye Terbaru dari Merek

Penjelasan Teknis:

Postingan media sosial adalah format content branded yang cepat dan efektif untuk menyampaikan promosi atau kampanye terbaru kepada audiens. Langkah teknis dalam pembuatan postingan media sosial meliputi:

1. Desain Visual: Menggunakan alat desain grafis seperti Adobe Photoshop atau Canva untuk membuat gambar atau video yang menarik. Desain harus mencakup elemen merek seperti logo, warna, dan font yang konsisten.
2. Penulisan Copy: Menulis copy yang singkat namun kuat, dengan pesan yang jelas dan CTA (Call to Action) yang mengarahkan audiens untuk mengambil tindakan tertentu, seperti membeli produk atau mengikuti kampanye.
3. Pemilihan Platform: Memilih platform media sosial yang tepat sesuai dengan target audiens, seperti Instagram, Facebook, atau Twitter.
4. Penggunaan Hashtag: Menyertakan hashtag yang relevan dan populer untuk meningkatkan visibilitas postingan.
5. Interaksi dengan Audiens: Memonitor dan merespon komentar atau pertanyaan dari audiens untuk meningkatkan keterlibatan dan membangun hubungan yang lebih kuat.

Studi Kasus:

• Merek pakaian olahraga Nike sering menggunakan media sosial untuk menyoroti kampanye terbaru mereka. Misalnya, dalam kampanye "Just Do It," mereka membuat postingan di Instagram yang menampilkan atlet terkenal yang memakai produk Nike, dengan caption yang menginspirasi dan CTA untuk mengikuti kampanye tersebut. Postingan ini dilengkapi dengan hashtag populer seperti #JustDoIt dan #Nike, serta link ke halaman kampanye di situs web mereka. Dengan desain visual yang menarik dan pesan yang kuat, postingan ini berhasil mendapatkan ribuan likes dan komentar, serta meningkatkan partisipasi dalam kampanye.

Karakteristik Content Non-Branded

Content non-branded memiliki ciri khas yang menjadikannya berbeda dari content branded. Berikut adalah penjelasan spesifik, detail, dan komprehensif mengenai karakteristik content non-branded:

Fokus pada Informasi atau Hiburan

Content non-branded lebih fokus pada memberikan nilai tambah kepada audiens melalui informasi yang bermanfaat atau hiburan yang menghibur. Pendekatan ini bertujuan untuk menarik perhatian dan mempertahankan minat audiens tanpa terlalu menonjolkan merek. Beberapa cara untuk mencapai hal ini meliputi:

• Edukasi: Menyajikan konten yang mendidik dan informatif tentang topik-topik yang relevan dengan industri atau minat target audiens. Misalnya, tutorial, panduan, atau artikel yang mendalam tentang tren atau teknologi terkini.
• Hiburan: Menghadirkan konten yang menghibur seperti video lucu, meme, atau kuis yang mengundang partisipasi audiens tanpa memikirkan asosiasi langsung dengan merek.
• Cerita: Menyampaikan cerita atau narasi yang menarik dan bermakna bagi audiens, tanpa terlalu fokus pada promosi produk.

Netral

Content non-branded tidak mengandung promosi langsung dari produk atau layanan tertentu. Ini berarti konten tidak menampilkan atau menyebutkan merek secara eksplisit dalam konteks promosi atau penjualan. Sebaliknya, fokusnya adalah memberikan nilai atau pengalaman yang relevan bagi audiens tanpa mempertimbangkan keuntungan langsung merek. Contoh dari pendekatan ini meliputi:

• Pendekatan Jurnalisme: Menyajikan konten seperti berita atau artikel informatif yang objektif dan netral, tanpa afiliasi atau bias terhadap merek tertentu.
• Pengalaman Pengguna: Membagi pengalaman atau testimoni pengguna secara umum tanpa mengaitkannya dengan merek spesifik.
• Analisis Industri: Memberikan pandangan atau analisis yang netral tentang perkembangan terbaru dalam industri tanpa memihak kepada merek tertentu.

Membangun Kepercayaan

Salah satu tujuan utama dari content non-branded adalah untuk membangun kepercayaan dan otoritas di industri atau komunitas tertentu. Ini dicapai dengan:

• Konten Berkualitas Tinggi: Menyajikan konten yang berkualitas, akurat, dan relevan untuk membantu audiens memahami atau mengatasi masalah mereka.
• Transparansi: Menyediakan informasi dengan cara yang jujur dan transparan, tanpa menyembunyikan atau memanipulasi fakta untuk kepentingan tertentu.
• Keterlibatan: Mendorong keterlibatan dengan audiens melalui diskusi, komentar, atau umpan balik yang membangun hubungan positif.
• Penyampaian Nilai: Menyampaikan nilai-nilai yang diterima oleh audiens, seperti integritas, kejujuran, atau komitmen terhadap keberlanjutan.

Studi Kasus

• Sebagai contoh, sebuah platform media online seperti Medium sering kali menjadi tempat bagi content non-branded yang berfokus pada pendidikan dan pembelajaran di berbagai bidang. Artikel-artikel yang dipublikasikan di Medium sering kali tidak mempromosikan merek secara eksplisit, tetapi bertujuan untuk memberikan informasi bermanfaat kepada pembaca, membangun kepercayaan sebagai sumber informasi yang andal, dan meningkatkan otoritas penulis di bidang mereka masing-masing.

Contoh Content Non-Branded

Content non-branded adalah jenis konten yang tidak secara langsung mempromosikan merek tertentu, namun lebih fokus pada memberikan nilai atau informasi yang bermanfaat bagi audiens. Berikut adalah beberapa contoh content non-branded beserta penjelasan teknis dan contoh nyatanya:

Artikel Blog yang Memberikan Tips atau Panduan Umum

Penjelasan Teknis:

Artikel blog yang memberikan tips atau panduan umum biasanya ditulis untuk memberikan solusi atau informasi yang berguna bagi pembaca tanpa mengarahkan mereka untuk membeli produk atau layanan dari suatu merek. Aspek teknis yang terlibat dalam pembuatan artikel semacam ini termasuk:

1. Riset Kata Kunci: Menemukan kata kunci yang relevan dan sering dicari untuk memastikan artikel dapat ditemukan oleh target audiens.
2. Struktur Konten: Menyusun artikel dengan struktur yang jelas, termasuk penggunaan judul (H1, H2, H3) yang kaya akan kata kunci untuk SEO.
3. Penggunaan Data dan Fakta: Menyertakan data atau fakta yang mendukung informasi yang disampaikan untuk meningkatkan kredibilitas konten.
4. Optimasi SEO: Memastikan penggunaan kata kunci yang tepat, link internal dan eksternal yang relevan, serta meta deskripsi yang menarik untuk optimasi mesin pencari.

Contoh Nyata:

• Sebuah artikel di blog kesehatan yang membahas "10 Tips Sederhana untuk Menjaga Kesehatan Kulit Anda di Musim Panas" adalah contoh bagus dari content non-branded. Artikel ini memberikan tips umum tentang perawatan kulit tanpa menyebut merek produk perawatan kulit tertentu. Pembaca mendapatkan informasi yang berguna untuk merawat kulit mereka, sementara tidak ada promosi langsung produk tertentu dalam artikel tersebut.

Video Tutorial yang Membahas Topik yang Relevan dengan Industri Tanpa Menyebut Merek Tertentu

Penjelasan Teknis:

Video tutorial adalah format content non-branded yang populer di platform seperti YouTube. Video ini berfokus pada pendidikan atau instruksi tentang topik tertentu yang relevan dengan industri atau minat audiens tanpa mencantumkan merek secara eksplisit. Aspek teknis yang terlibat dalam produksi video tutorial meliputi:

• Perencanaan dan Produksi: Merencanakan alur cerita atau tutorial yang terstruktur dengan baik untuk memastikan pemirsa dapat mengikuti dengan mudah.
• Perekaman dan Editing: Menggunakan peralatan perekaman yang berkualitas dan melakukan editing video untuk memastikan kualitas visual dan audio yang baik.
• Penyampaian Informasi: Memberikan informasi dengan jelas dan terstruktur, dengan menambahkan elemen visual seperti grafik atau animasi untuk memperjelas konsep.

Contoh Nyata:

• Sebuah kanal YouTube yang fokus pada teknologi membuat video tutorial tentang "Cara Memilih Laptop yang Tepat untuk Kebutuhan Anda." Video ini memberikan panduan lengkap tentang faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan saat memilih laptop tanpa merekomendasikan merek tertentu. Tutorial ini membantu pemirsa untuk memahami proses pemilihan laptop dengan baik, sementara tidak ada promosi langsung dari merek tertentu dalam video tersebut.

Infografis yang Menyajikan Data atau Statistik Menarik Tanpa Menyertakan Logo Merek

Penjelasan Teknis:

Infografis adalah representasi visual dari informasi atau data yang dirancang untuk memberikan pemahaman yang cepat dan jelas kepada audiens. Infografis content non-branded sering kali mengandalkan data atau statistik yang menarik tanpa menambahkan elemen merek seperti logo. Aspek teknis yang terlibat dalam pembuatan infografis meliputi:

1. Desain Visual: Memilih warna, font, dan layout yang menarik dan sesuai dengan tema infografis.
2. Pemilihan Data: Memilih data atau statistik yang relevan dan menarik bagi audiens target.
3. Kesesuaian dengan Branding: Memastikan infografis tidak menyertakan logo atau elemen merek lainnya untuk menjaga kesan non-branded.

Contoh Nyata:

• Sebuah infografis yang menampilkan "Statistik Penggunaan Media Sosial di Indonesia Tahun Ini" adalah contoh content non-branded. Infografis ini menyajikan data tentang kebiasaan pengguna media sosial di Indonesia tanpa mempromosikan platform media sosial tertentu atau merek lainnya. Pembaca dapat menyerap informasi dengan cepat melalui visual yang jelas dan informatif, tanpa adanya afiliasi merek dalam infografis tersebut.

Manfaat Content Branded

Content branded adalah salah satu strategi pemasaran yang dapat memberikan banyak manfaat bagi sebuah merek. Berikut ini adalah penjelasan yang lebih luas, spesifik, dan detail mengenai manfaat dari penggunaan content branded:

Meningkatkan Kesadaran Merek

Penjelasan Lebih Luas:

• Menggunakan content branded membantu memperkenalkan merek kepada audiens baru atau yang belum familiar dengan produk atau layanan yang ditawarkan. Melalui konten yang konsisten dengan identitas merek, seperti logo, warna, dan pesan visual yang kuat, audiens dapat dengan mudah mengenali dan mengingat merek tersebut. Hal ini membantu membangun kesadaran merek secara efektif di kalangan target pasar.

Contoh Spesifik:

• Sebuah kampanye video YouTube dari sebuah perusahaan pakaian yang menampilkan koleksi terbaru mereka dengan gaya visual yang khas dan menggunakan logo merek secara konsisten. Video ini tidak hanya memperkenalkan produk kepada pemirsa yang baru, tetapi juga mengingatkan pemirsa yang sudah ada tentang kehadiran dan nilai dari merek tersebut.

Membangun Loyalitas Pelanggan

Penjelasan Lebih Detail:

• Content branded mampu membangun hubungan emosional yang kuat antara merek dan pelanggan. Dengan menyampaikan pesan yang konsisten dengan nilai dan misi merek, konten ini membantu menguatkan identifikasi pelanggan dengan merek. Ketika pelanggan merasa terhubung secara emosional dengan merek, mereka cenderung lebih setia dan memilih merek tersebut dibandingkan dengan pesaing yang tidak memiliki hubungan emosional yang kuat.

Contoh yang Lebih Spesifik:

• Sebuah kampanye storytelling di media sosial yang menggambarkan perjalanan seorang pelanggan dari pengguna pertama hingga menjadi penggemar setia merek. Konten ini tidak hanya menyoroti produk, tetapi juga nilai-nilai dan pengalaman positif yang diperoleh pelanggan dengan menggunakan produk dari merek tersebut.

Meningkatkan Penjualan

Penjelasan Lebih Rinci:

• Salah satu tujuan utama dari content branded adalah untuk meningkatkan penjualan langsung produk atau layanan merek. Dengan merancang konten yang secara terbuka mempromosikan keunggulan produk atau layanan, merek dapat mendorong audiens untuk melakukan tindakan pembelian. Strategi ini efektif karena konten branded yang relevan dan menarik dapat merangsang minat dan keinginan pembelian dari audiens yang tertarik.

Contoh yang Lebih Detail:

• Sebuah kampanye iklan cetak yang menyajikan penawaran khusus untuk produk baru merek kosmetik. Iklan ini tidak hanya menampilkan fitur-fitur produk, tetapi juga menawarkan diskon eksklusif untuk pembelian pertama kali. Dengan demikian, konten ini tidak hanya meningkatkan kesadaran tentang produk, tetapi juga langsung mempengaruhi penjualan dengan memicu respons dari pembeli potensial.

Tantangan dalam Menggunakan Content Non-Branded

Menggunakan content non-branded dalam strategi pemasaran tidaklah tanpa tantangan. Berikut ini adalah beberapa tantangan utama yang mungkin dihadapi:

Sulit untuk Mencapai Tujuan Komersial

Penjelasan dengan Contoh Nyata:

• Salah satu tantangan utama dalam menggunakan content non-branded adalah sulitnya untuk secara langsung mendorong penjualan produk atau layanan. Konten yang fokus pada memberikan nilai tambah atau informasi kepada audiens tanpa mempromosikan produk secara langsung dapat mengurangi efektivitas dalam mengubah minat menjadi transaksi. Misalnya, sebuah blog post yang memberikan tips umum tentang penggunaan smartphone mungkin tidak secara langsung mendorong pembaca untuk membeli merek smartphone tertentu yang dibahas.

Contoh Studi Kasus:

• Sebuah perusahaan teknologi merilis sebuah artikel blog yang membahas tren terbaru dalam teknologi AI tanpa merujuk merek produk mereka secara langsung. Meskipun artikel ini mendapatkan banyak pembaca dan meningkatkan kesadaran tentang keahlian perusahaan dalam AI, namun sulit untuk melacak kontribusi langsung artikel ini terhadap peningkatan penjualan produk AI mereka.

Keterbatasan dalam Branding

Penjelasan dengan Studi Kasus yang Relevan:

• Konten non-branded juga dapat menghadapi tantangan dalam membangun kesadaran merek secara langsung. Karena konten ini tidak menonjolkan merek secara eksplisit, menciptakan identifikasi yang kuat dan konsisten bagi audiens dengan merek tertentu bisa menjadi sulit. Sebagai contoh, sebuah video tutorial yang mengajarkan cara memasak dengan menggunakan bahan-bahan umum mungkin tidak membangun koneksi langsung dengan merek produk kuliner tertentu.

Contoh Spesifik:

• Sebuah kampanye infografis yang menyajikan statistik tentang penggunaan teknologi cloud di industri IT tanpa menampilkan logo atau merek perusahaan cloud tertentu. Meskipun infografis ini memberikan nilai informasi yang besar bagi audiens, namun kurangnya branding yang kuat dapat membuat sulit bagi perusahaan cloud untuk membedakan diri mereka dari kompetitor lainnya.

Penyesuaian dengan Tujuan Komersial dan Branding

• Jadi Mengenai Perihal Dalam menghadapi tantangan-tantangan ini, penting bagi merek untuk mempertimbangkan bagaimana mereka dapat mengintegrasikan konten non-branded dengan strategi pemasaran mereka secara keseluruhan. Meskipun konten ini mungkin tidak langsung mempengaruhi penjualan atau branding, namun dapat menjadi bagian penting dalam membangun otoritas, kredibilitas, dan hubungan jangka panjang dengan audiens. Dengan pendekatan yang tepat dan pemahaman yang mendalam tentang audiens target, tantangan-tantangan ini dapat diatasi untuk mencapai tujuan pemasaran yang lebih luas.

Tantangan dan Anggaran dalam Pembuatan Content Branded vs Non-Branded

Membuat content branded dan non-branded memiliki perbedaan signifikan dalam hal tantangan dan kebutuhan anggaran. Berikut ini adalah penjelasan komprehensif mengenai hal tersebut:

Content Branded

Tantangan dalam Pembuatan Content Branded:

1. Konsistensi Branding: Salah satu tantangan utama dalam content branded adalah menjaga konsistensi branding. Ini meliputi penggunaan logo, warna, dan pesan yang konsisten dengan nilai dan misi merek. Memastikan bahwa setiap konten mencerminkan identitas merek dapat memerlukan upaya ekstra dalam perencanaan dan pelaksanaan.
2. Kualitas Produksi: Content branded sering kali memerlukan kualitas produksi yang tinggi untuk mencapai standar visual dan naratif yang diharapkan oleh audiens. Ini bisa termasuk penggunaan fotografi profesional, video berkualitas tinggi, atau desain grafis yang menarik. Penggunaan alat dan perangkat lunak kreatif yang canggih juga dapat dibutuhkan untuk menciptakan konten yang memukau.
3. Dukungan Tim Kreatif: Membuat content branded yang efektif seringkali melibatkan kerjasama antara tim pemasaran, kreatif, dan manajemen merek. Memastikan visi dan pesan merek terwujud dengan baik dalam konten membutuhkan koordinasi dan komunikasi yang baik di antara semua pihak terlibat.
4. Pengukuran ROI: Mengukur pengembalian investasi (ROI) dari konten branded bisa menjadi tantangan tersendiri. Karena konten ini seringkali bertujuan untuk membangun kesadaran merek dan hubungan jangka panjang dengan pelanggan, menghubungkan aktivitas pemasaran langsung dengan penjualan dapat memerlukan pendekatan yang lebih strategis dan alat analisis yang tepat.

Kebutuhan Anggaran untuk Content Branded:

1. Produksi Konten: Anggaran untuk produksi konten branded bisa signifikan tergantung pada kompleksitasnya. Ini meliputi biaya untuk fotografi, video, desain grafis, dan penciptaan konten yang memerlukan kreativitas tinggi dan alat-alat khusus.
2. Promosi dan Distribusi: Setelah konten dibuat, anggaran tambahan mungkin diperlukan untuk mempromosikan konten di platform yang relevan atau melalui kampanye iklan. Hal ini bertujuan untuk memastikan konten mencapai audiens yang tepat dan mendapatkan eksposur maksimal.
3. Manajemen dan Pengukuran: Anggaran juga dibutuhkan untuk manajemen proyek, pengukuran kinerja, dan pengoptimalan konten. Ini termasuk biaya untuk alat analisis, manajemen kampanye, dan perangkat lunak untuk melacak dan mengelola hasil kampanye.

Content Non-Branded

Tantangan dalam Pembuatan Content Non-Branded:

1. Memberikan Nilai yang Relevan: Konten non-branded harus memberikan nilai tambah atau informasi yang berharga kepada audiens tanpa mencantumkan atau mempromosikan merek secara langsung. Menemukan keseimbangan antara memberikan informasi yang bermanfaat dan mempertahankan relevansi bagi audiens bisa menjadi tantangan tersendiri.
2. Pengenalan Merek yang Rendah: Karena konten ini tidak menonjolkan merek secara eksplisit, membangun kesadaran merek atau mengidentifikasi merek dapat menjadi lebih sulit dibandingkan dengan konten branded. Hal ini dapat mengakibatkan kurangnya diferensiasi dan pengenalan merek di antara kompetitor.

Kebutuhan Anggaran untuk Content Non-Branded:

1. Produksi Konten: Meskipun konten non-branded mungkin tidak memerlukan tingkat produksi yang tinggi seperti konten branded, tetap diperlukan anggaran untuk menciptakan konten yang berkualitas. Ini termasuk biaya untuk penulisan, desain sederhana, atau pembuatan konten visual yang informatif.
2. Distribusi dan Promosi: Anggaran mungkin juga diperlukan untuk mendistribusikan dan mempromosikan konten non-branded agar mencapai audiens yang tepat. Ini bisa melibatkan biaya untuk pengoptimalan SEO, pemasaran konten, atau kampanye promosi yang strategis.

Content Branded: Aspek Biaya dan Pengelolaan

• Content branded tidak hanya melibatkan kreativitas dalam merancang pesan merek, tetapi juga memerlukan strategi teknis yang matang untuk mencapai tujuan pemasaran. 

Berikut ini adalah penjelasan teknis mengenai aspek biaya dan pengelolaan dalam pembuatan content branded:

1. Penggunaan Tools Berbayar

Dalam pembuatan content branded, penggunaan tools berbayar dapat sangat bervariasi tergantung pada jenis konten yang akan dibuat. Beberapa contoh tools berbayar yang sering digunakan meliputi:

• Software Desain Grafis: Misalnya Adobe Photoshop atau Illustrator untuk desain visual yang menarik dan profesional.
• Perangkat Lunak Video Editing: Seperti Adobe Premiere Pro atau Final Cut Pro untuk produksi video berkualitas tinggi.
• Alat Analisis dan Manajemen: Seperti Google Analytics untuk melacak kinerja konten dan optimasi SEO.

Pemilihan tools ini harus mempertimbangkan fitur yang diperlukan untuk mencapai standar kualitas dan keefektifan yang diinginkan dalam kampanye content branded.

2. Kerjasama dengan Influencer atau Selebgram

• Kerjasama dengan influencer atau selebgram merupakan strategi yang umum digunakan untuk meningkatkan visibilitas dan otoritas merek. 

Biaya kerjasama ini dapat bervariasi tergantung pada tingkat pengaruh dan audiens dari influencer tersebut. Aspek teknis dalam hal ini meliputi:

• Seleksi Influencer: Memilih influencer yang sesuai dengan nilai dan demografi audiens merek.
• Negosiasi Kontrak: Mengatur syarat-syarat kerjasama, termasuk jenis konten yang akan dibuat, jadwal publikasi, dan metode pengukuran kinerja.

Memilih influencer yang tepat dan memastikan bahwa pesan merek terintegrasi dengan baik dalam konten yang diproduksi merupakan kunci keberhasilan kerjasama ini.

3. Perlindungan Konsumen dan Proses Transaksi

Content branded sering kali juga harus mempertimbangkan aspek perlindungan konsumen dan fasilitasi proses transaksi jika relevan dengan tujuan kampanye pemasaran. Hal ini melibatkan:

• Kepatuhan Hukum: Memastikan konten mematuhi regulasi dan kebijakan perlindungan konsumen yang berlaku.
• Fasilitasi Transaksi: Menyediakan informasi yang jelas dan aksesibilitas yang baik bagi pengunjung untuk melakukan transaksi, jika konten terkait dengan penjualan produk atau layanan.

Mengelola aspek ini memerlukan integrasi yang baik antara tim pemasaran, legal, dan operasional untuk memastikan bahwa semua kebutuhan hukum dan operasional dipenuhi.

4. Kemudahan Navigasi pada Platform Digital

Bagian penting dari content branded adalah memastikan bahwa audiens dapat dengan mudah menavigasi platform digital tempat konten disajikan, seperti website, aplikasi, atau media sosial. Aspek teknis yang harus dipertimbangkan termasuk:

• Desain UX/UI: Memastikan desain user experience (UX) dan user interface (UI) yang intuitif dan responsif.
• Optimalisasi Mobile: Memastikan bahwa konten dapat diakses dan dinavigasi dengan baik melalui perangkat mobile.
• Integrasi Sosial Media: Menyediakan tautan yang mudah diakses ke platform sosial media dan memastikan konsistensi merek di semua platform.

Pemahaman mendalam tentang preferensi dan perilaku pengguna serta pengoptimalan teknis yang tepat sangat penting untuk mencapai pengalaman pengguna yang positif dan meningkatkan keterlibatan dengan konten branded.

Strategi Kombinasi Content Branded dan Non-Branded

Menggabungkan content branded dan non-branded dapat menghasilkan strategi pemasaran yang lebih holistik dan efektif.

Bagaimana Menggabungkan Keduanya?

Berikut adalah beberapa cara untuk menggabungkan content branded dan non-branded:

1. Porsi yang Seimbang: Gunakan kombinasi yang seimbang antara konten yang mempromosikan merek dan konten yang memberikan informasi atau hiburan.
2. Penggunaan yang Strategis: Gunakan content branded untuk kampanye promosi khusus dan content non-branded untuk membangun hubungan jangka panjang dengan audiens.
3. Konten yang Relevan: Pastikan konten yang dibuat selalu relevan dengan kebutuhan dan minat audiens.

Contoh implementasi kombinasi content branded dan non-branded:

1. Blog perusahaan yang memuat artikel tips umum (non-branded) serta studi kasus sukses menggunakan produk (branded).
2. Kanal YouTube yang menampilkan tutorial umum (non-branded) serta ulasan produk (branded).
3. Media sosial yang memposting konten hiburan (non-branded) dan promosi (branded) secara bergantian.

FAQ tentang Content Branded dan Non-Branded

Apa yang dimaksud dengan content branded?

• Jawaban: Content branded adalah konten yang secara eksplisit menonjolkan merek dan digunakan untuk tujuan promosi langsung.

Apa perbedaan utama antara content branded dan non-branded?

• Jawaban: Content branded menonjolkan merek dan produk secara langsung, sedangkan content non-branded lebih fokus pada memberikan informasi atau hiburan tanpa promosi langsung.

Kapan sebaiknya menggunakan content branded?

• Jawaban: Content branded sebaiknya digunakan saat Anda ingin meningkatkan kesadaran merek atau mempromosikan produk dan layanan secara langsung.

Kapan sebaiknya menggunakan content non-branded?

• Jawaban: Content non-branded cocok digunakan untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas, serta menarik audiens yang lebih luas dengan informasi yang bermanfaat.

Bagaimana cara menggabungkan content branded dan non-branded dalam strategi pemasaran?

• Jawaban: Gabungkan keduanya dengan menggunakan porsi yang seimbang dan relevan, serta pastikan konten selalu memenuhi kebutuhan dan minat audiens.